新華網北京6月6日熱訊（記者 李旭 刁文靜 解冰昕）“路跑運動是全民健身的‘晴雨表’，也是促進消費升級、推動城市發(fā)展的‘金鑰匙’?！眹殷w育總局體育科學研究所黨委書記、所長曹景偉在接受新華網專訪時表示，這條由119.1萬馬拉松參賽者用腳步丈量出的“賽道”，正成為拉動經濟增長、促進產業(yè)融合的強勁引擎。

  5月，國家體育總局體育科學研究所聯(lián)合新華網共同發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經濟》研究報告（以下簡稱“報告”），以一系列亮眼數(shù)據，揭開了我國路跑經濟發(fā)展的蓬勃畫卷?！奥放苓\動是一項典型的以賽事為牽引，將全民健身需求與體育產業(yè)發(fā)展有機融合的運動項目?！辈芫皞娬{，希望通過研究，準確體現(xiàn)路跑運動在提振消費、擴大內需，促進產業(yè)融合方面的抓手作用，充分展現(xiàn)路跑賽事促消費的矩陣拉動效應。

  2025年4月20日，2025上海半程馬拉松參賽選手在位于浦東新區(qū)的上海東方明珠廣播電視塔下起跑。體育日報記者 王翔 攝

  潛能釋放，七大特征繪就路跑經濟豐富圖景

  “研究團隊通過為期兩年的大樣本問卷調查，以及對樣本數(shù)據的分析工作，結合路跑項目自身特點，對我國路跑經濟發(fā)展的現(xiàn)狀、特征和規(guī)律有了進一步的了解?！眹殷w育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心副研究員趙軼龍介紹，當前路跑經濟呈現(xiàn)出促消費作用日益顯著、國產品牌跑鞋逐步崛起、直接消費中實物消費占主導、路跑消費社交屬性較強等多元特征，勾勒出其豐富多樣的發(fā)展圖景。?

  2024北京馬拉松比賽現(xiàn)場。體育日報記者 張晨霖 攝

  《中國路跑人群消費與賽事經濟》研究報告最新數(shù)據顯示，2024年中國田徑協(xié)會認證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費達13444元，是未參賽跑者的3.6倍，其中半馬、全馬等長距離賽事帶動效應更為顯著。趙軼龍表示：“賽事不僅拉動運動服裝與可穿戴專業(yè)裝備、運動營養(yǎng)品等直接消費，更通過‘異地參賽’激活了交通、文旅、住宿、餐飲等間接消費，形成‘體育+文旅’的復合經濟鏈?！?/p>

  2025年5月25日，參賽選手在蘭州馬拉松比賽中出發(fā)。體育日報記者 郎兵兵 攝?

  近年來，“跟著賽事去旅行”成為路跑經濟的鮮明標簽。伴隨著異地參賽場均停留時間的增加，參賽者的消費重點也逐漸由參賽消費轉向旅游消費。值得關注的是，這其中中老年群體貢獻突出。“未來十年，隨著當前參賽人群年齡段的推移，路跑賽事中的‘銀發(fā)經濟’現(xiàn)象有可能會愈發(fā)凸顯。”趙軼龍分析稱，“銀發(fā)跑者‘來得早，走得晚’的參賽特點，為賽事舉辦地延長消費鏈提供了新機遇?！?/p>

  2025年1月2日，參觀者在第六屆中國馬拉松博覽會運動裝備展區(qū)挑選運動鞋。體育日報記者 魏培全 攝

  此外，“報告”數(shù)據表明，隨著國產品牌跑鞋性價比日益走高，已贏得樣本人群中78%跑者的青睞。其中，300-999元價格段成為消費主流。而在跑者消費構成中，實物支出占比達72%，“這能夠有效促進我國體育用品制造業(yè)轉型升級，推動智能體育裝備制造以及大健康產業(yè)的快速發(fā)展?！?/p>

  與此同時，路跑運動社交屬性刺激消費的作用進一步放大。據統(tǒng)計，微信、微博等平臺分享鍛煉信息、參賽相關信息意愿更強的跑者人均消費更高；2024年參與線下跑團的跑者人均消費16824元，顯著高于不參與者的9767元。

  “包容性更強”也是本次研究報告發(fā)現(xiàn)的路跑運動典型特征之一?！皡⑴c門檻低、高自主性賦予路跑運動的包容性，讓其可以更好滿足不同水平跑者的多樣化需求，成為全民健身的熱門選擇，并通過賽事經濟、裝備消費等多元途徑有效拉動相關產業(yè)增長?！壁w軼龍進一步闡釋。

  規(guī)模躍升，拉動效應顯著增強

  隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進，路跑運動正從一項專業(yè)體育賽事加速向大眾生活方式轉變。“從個體跑者的裝備購置、訓練支出，到賽事周邊的餐飲住宿、文旅消費，路跑經濟已形成貫穿上下游的完整消費鏈條?！辈芫皞フJ為，這種由微觀消費單元匯聚而成的規(guī)模效應，正在宏觀層面顯現(xiàn)出強勁的拉動作用。

  研究“報告”顯示，2024年我國認證賽事全馬、半馬參賽者消費總規(guī)模突破168億元人民幣，較2023年增長26%。曹景偉指出，數(shù)據清晰呈現(xiàn)出路跑經濟的強勁脈動，主要呈現(xiàn)出路跑認證賽事消費規(guī)模增幅顯著、路跑運動消費拉動效應顯著兩個方面的趨勢。

  從消費規(guī)模方面看，2024年認證賽事全馬、半馬完賽人數(shù)達到119.1萬人，較2023年的97萬人增長了22.1萬人，龐大的參賽群體為消費增長奠定了堅實基礎，跑者的人均消費也實現(xiàn)顯著攀升。數(shù)據顯示，我國認證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費支出從2023年的13701元上升至2024年的14141元。

  2024年11月3日，杭州馬拉松參賽選手在西湖景區(qū)楊公堤上奔跑。體育日報記者 黃宗治 攝

  此外，“報告”數(shù)據顯示，2024年我國路跑賽事參賽者直接與間接消費總規(guī)模均有所提升，直接消費帶動間接消費比例進一步提高。“2024年，馬拉松賽事參賽跑者年度項目直接消費與間接消費的帶動比例達到1.4:1，即參賽者在項目參與上每花費1.4元，就能帶動1元的間接消費?！辈芫皞ケ硎尽?/p>

  以2025年無錫馬拉松為例，據江蘇省體育局官方消息顯示，賽事期間在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售和會展服務等方面共產生經濟效益5.05億元，同比增長78.2%，創(chuàng)歷史新高，充分彰顯了路跑賽事對舉辦地經濟強大的綜合拉動能力。

  “路跑賽事經濟最為明顯的特點就是參賽對于拉動項目消費的突出作用?！辈芫皞フJ為，未來應以促消費，擴內需為目標，提升我國路跑賽事的供給能力?！拔覈鶈T廣闊、氣候多樣，應通過科學、合理布局賽事發(fā)展空間，不斷提升賽事賦能地區(qū)和城市經濟社會發(fā)展的邊際效益?！?/p>

  需求導向，洞察賽事經濟發(fā)展規(guī)律

  在曹景偉看來，無論是對路跑相關消費多元特征的匯總，還是對路跑賽事經濟整體拉動效應的數(shù)據體現(xiàn)，都將為推動路跑運動與路跑經濟高質量發(fā)展，服務國家戰(zhàn)略作出貢獻。

  正是基于此，國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心開展了這次為期兩年的《中國路跑人群消費與賽事經濟》調查研究工作。“希望這份調查報告，可以從‘充分展現(xiàn)路跑運動在助力健康中國和體育強國建設中的綜合價值、準確體現(xiàn)其在服務國家經濟社會發(fā)展中的重要作用、有效應對賽事從規(guī)模擴張向質量提升的轉型需求’三大層面，更為具象地總結路跑經濟的深層次作用?！辈芫皞ケ硎?。

  2025年1月2日，觀眾在第六屆中國馬拉松博覽會現(xiàn)場參觀跑步裝備展臺。體育日報記者 魏培全 攝

  在充分肯定路跑運動滿足全民健身需求和提振全民消費活力的同時，曹景偉也清晰地發(fā)現(xiàn)，隨著路跑賽事規(guī)模和參與人群持續(xù)擴大，高質量發(fā)展成為新課題，“2024年路跑賽事數(shù)量已達749場，參賽人次突破700萬，但賽事質量與群眾期待仍有提升空間。”曹景偉強調，此次研究通過系統(tǒng)分析路跑人群消費特征和賽事經濟拉動效應，精準把握需求側變化，將有效助力路跑賽事從‘量增’向‘質升’轉型，進一步發(fā)揮其在促進產業(yè)融合、展示城市文化軟實力方面的積極作用，為行業(yè)高質量發(fā)展提供數(shù)據支撐。

  他表示，隨著政策對體育消費的持續(xù)支持，路跑運動將在促進產業(yè)融合、優(yōu)化賽事服務等方面發(fā)揮更大作用，推動體育經濟邁向新階段。

  2025年3月23日，武漢馬拉松參賽選手經過黃鶴樓。體育日報記者 伍志尊 攝

  “今年下半年，我們還將發(fā)布《中國路跑人群運動行為與健康管理》報告，為路跑經濟的健康可持續(xù)發(fā)展提供更堅實的科學支撐?！辈芫皞ネ嘎?，隨著賽事供給優(yōu)化、場景創(chuàng)新與政策體系完善，路跑經濟有望在推動體育制造、智能裝備、健康產業(yè)升級，以及深化文商旅體融合方面釋放更大潛能，為健康中國與體育強國建設和擴大內需戰(zhàn)略持續(xù)注入澎湃動力。